亞馬遜廣告商品推廣還推出了新功能叫關(guān)鍵詞組。

 

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下面就是一部分測試結(jié)果：

 

1.目前非是全部店鋪都會有該功能，因為還處在測試階段。

 

2.不同產(chǎn)品關(guān)鍵詞組匹配的會有所不同。

 

現(xiàn)在已經(jīng)展示的有：

 

與品牌相關(guān)的關(guān)鍵詞：消費者常常用于搜索您品牌的關(guān)鍵詞。這一組關(guān)鍵詞能夠幫助你獲取更多的品牌詞的曝光機(jī)會，完成品牌打造和品牌保護(hù)

 

與產(chǎn)品品類相關(guān)的關(guān)鍵詞：消費者常常用于搜索與宣傳的ASIN屬于同一類別的產(chǎn)品的熱門關(guān)鍵詞

 

與禮品相關(guān)關(guān)鍵詞：與宣傳的ASIN相關(guān)的，消費者在搜索禮品時會采用的關(guān)鍵詞。投放這一組關(guān)鍵詞能夠幫助賣家在重大節(jié)假日(例如圣誕/新年)及其全年觸達(dá)有購買禮品意向的潛在用戶

 

3.每一個關(guān)鍵詞組里的關(guān)鍵詞數(shù)量不是恒定的，系統(tǒng)會基于ASIN特性，詞組里每一個關(guān)鍵詞的投放表現(xiàn)，及其搜索趨勢的變化，動態(tài)調(diào)整每一個詞組里具體的關(guān)鍵詞。系統(tǒng)會確保每一個詞組里的關(guān)鍵詞都是與宣傳的ASIN及詞組主題高度相關(guān)的高績效關(guān)鍵詞。換句話說關(guān)鍵詞組里的關(guān)鍵詞跟產(chǎn)品的鏈接埋詞高度關(guān)聯(lián)，埋次越多越精準(zhǔn)，這個關(guān)鍵詞組里的關(guān)鍵詞就會越多。有些像亞馬遜通過大數(shù)據(jù)幫賣家建立關(guān)鍵詞詞庫的味道。
 

4.賣家不需要為關(guān)鍵詞組的投放選擇關(guān)鍵詞匹配方式。亞馬遜將自動識別與關(guān)鍵詞組最相關(guān)的客戶搜索詞，并且在這些詞下顯示廣告。可以理解關(guān)鍵詞組里面有很多關(guān)鍵詞，因此不需要使用匹配方式。例如產(chǎn)品是dresses，關(guān)鍵詞組里有women dresses，white dresses等廣泛詞組等匹配出來的詞，因此廣泛匹配詞組匹配這些工作其實早就完成。之后廣告選擇關(guān)鍵詞組里的詞開展精準(zhǔn)匹配顯示廣告。

 

5.競價策略采用的是提供或減少。賣家只需為關(guān)鍵詞組出一次競價，廣告自動會依據(jù)提高或減少的策略，劃分競價范圍。在這樣一個競價范圍內(nèi)為關(guān)鍵詞組里的詞開展精準(zhǔn)匹配曝光，進(jìn)而獲得流量。

 

總結(jié)：亞馬遜廣告商品推廣新功能關(guān)鍵詞組，思路上節(jié)省了關(guān)鍵詞選擇，競價策略，匹配方式等三個策略的選擇，賣家只需要選擇關(guān)鍵詞組之后出價就可以完成廣告的創(chuàng)建。當(dāng)然具體的效果如何還要大量賣家進(jìn)行檢測反饋。

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