亞馬遜廣告升級三大新功能，2025搶占先機！
2025-01-09 10:20
為了幫助大家解決以上日常廣告運營難題，
亞馬遜廣告一次性發布了三個商品推廣相關的全新功能，旨在提升廣告效率與成效。
亞馬遜廣告新增的每星期績效預估值功能，為賣家提供了更精準的廣告投放指導，“以終為始”的競價建議。下面是對該功能的詳細解析：
①功能介紹
亞馬遜廣告后臺新增加了可顯示廣告效果估值的功能，賣家可以直接在該頁面見到不同競價下的預計每星期展示量。這一些估算值是依據歷史數據得出，雖然并非百分百準確，但具備一定的參考性。
②功能優勢
提早預估廣告效果：
1.賣家也可以根據預計的每星期展示量，更加精準地擬定廣告投放策略。
2.有利于賣家更好地控制廣告預算，避免不必要的浪費。
提高廣告投放的針對性：
1.通過對比不同競價下的預計展示量，賣家可選更加合適的競價策略。
2.有利于賣家在競爭激烈的市場中突圍而出，提高廣告的點擊率和轉化率。
優化廣告策略：
1.賣家也可以根據每星期績效預估值，適時調整廣告策略，包含關鍵詞選擇、出價策略等。
2.有利于賣家不斷完善廣告投放效果，提高廣告的投資回報率（ROI）。
③使用建議
結合歷史數據進行分析：
1.賣家在查看每星期績效預估值時，應當根據歷史數據進行分析，以更精準的評估廣告效果。
2.可以對比不同時間段、不同競價下的預計展示量，找出最優的廣告投放策略。
靈活調整競價策略：
1.根據每星期績效預估值，賣家可以靈活調整競價策略，以達到更好的廣告效果。
2.假如預計展示量比較低，可適當提高競價；假如預計展示量早已較高，可以考慮選擇降低競價以節省成本。
留意競爭對手動態：
1.賣家在擬定廣告投放策略時，還應關注競爭者的動態，包含他們的廣告策略、出價情況等。
2.通過競品分析工具了解競爭者的關鍵詞選擇、出價策略等信息，以優化本身廣告策略。
④常見注意事項
估算值僅作參考：
1.每星期績效預估值是依據歷史數據得出，因而具備一定的不確定性。
2.賣家在擬定廣告投放策略時，應綜合考慮多個因素，不能過分依賴估算值。
適時調整廣告策略：
1.市場環境和競爭對手策略一直在變化，賣家應適時調整廣告策略以滿足市場變化。
2.可以借助亞馬遜廣告管理工具實時監控廣告表現數據（如曝光量、點擊率、轉化率等），并按照數據反饋適時調整預算分配和投放策略。
新功能2：關鍵詞組(測試版)
亞馬遜廣告新功能關鍵詞組（測試版）是亞馬遜為賣家簡化廣告投放流程而推出的一項新工具，一鍵完成找詞選詞。下面是對該功能的詳細介紹：
①功能特點
智能推薦關鍵詞組：
1.賣家不需要進行前期繁瑣的關鍵詞調研，也不需要手動上傳單個關鍵詞。
2.系統會根據品牌、產品品類、禮品等主題，智能推薦與ASIN（亞馬遜標準識別碼）高度相關的關鍵詞組。
各種主題詞組選擇：
1.推薦的關鍵詞組包含與品牌相關的關鍵詞、與產品品類相關的關鍵詞、還有禮品相關關鍵詞等，適合各種投放場景和需求。
2.這一些詞組通過精心篩選，可以精準匹配買家的搜索意圖，幫助賣家吸引了大批潛在客戶。
關鍵詞自動優化：
1.系統會根據ASIN特性、關鍵詞投放表現和搜索趨勢的調整，動態調整詞組中的具體關鍵詞。
2.確保每一個關鍵詞都和推廣ASIN及其詞組主題高度相關，并具有一定的轉化表現。
簡化競價設置：
1.賣家只需要為每一個關鍵詞組設置一個競價（Bid），系統會自動按照關鍵詞表現調整出價。
2.這有利于賣家能夠更好地控制廣告預算，進而提升廣告投放的效率。
②使用步驟
1.進到廣告后臺：登錄亞馬遜賣家中心，進到廣告管理頁面。
2.創建新廣告活動：點擊“創建新廣告活動”按鈕，開始設置新的廣告活動。
3.選擇商品推廣廣告：在廣告活動類型中，選擇“商品推廣廣告”。
4.設置手動定向：在定向設置中，選擇“手動定向”。
5.選擇關鍵詞投放：在手動定向中，選擇“關鍵詞投放”。
6.使用關鍵詞組功能：向下滑動頁面，就可以看到“關鍵詞組（測試版）”選項。點擊該選項，即可開始使用關鍵詞組功能進行廣告投放。
③優勢分析
1.提高廣告投放效率：通過智能推薦和自動優化關鍵詞組，賣家可以節省了大量時間和精力，提高廣告投放的效率。
2.提升廣告轉化率：關鍵詞組功能可以精準匹配買家的搜索意圖，進而提升廣告的點擊率和轉化率。
3.優化廣告預算：賣家只需要為每一個關鍵詞組設置一個競價，系統會自動按照關鍵詞表現調整出價，幫助賣家能夠更好地控制廣告預算。
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