最近幾天亞馬遜公布了一個新政策，規(guī)定賣家為Prime專享折扣設置參考價，并升級了專享折扣的參與條件！
 

按照公告內容看來，亞馬遜此次規(guī)定任何想要參與Prime專享折扣的產品，都需要展示一個參考價展現(xiàn)給消費者，這個價位也將在前臺搜索頁以劃線價的方式出現(xiàn)。之前都是好多賣家都想要了解前臺顯示的劃線價怎么弄，現(xiàn)如今亞馬遜主動把劃線價功能放到Prime專享折扣里面了，那不是單純的方便賣家嗎？但是這個參考價并不是隨隨便便設置的，官方也有一些要求。

 

設置了產品的參考價以后，日常提報Prime專享折扣時，折后價最少會比參考價低5%。而在類似Primeday和黑五網一等大促節(jié)日期間，折后價最少會比參考價低10%以上。
 

本來以為這一個參考價是亞馬遜專門為Prime專享折扣設計的單獨一個參考價功能，事實上從新聞頁面跳轉的信息看來，其實這個參考價通常是指的MSRP（制造商建議零售價），一般我們需要給產品日常銷售帶上劃線價格，都是采用這一個制造商價格加上去的。那樣的話這一個新政策就有些迷惑了，制造商價格這一個都是可以隨隨便便填的，很多賣家基本都是填的原價的兩倍，那樣前臺的劃線價直接能展示-50%。況且是這個價位隨時都可以更改，也沒什么限制，用參考價來作Prime專享折扣的折后價計算標準，那這折后價都不是賣家隨隨便便拿捏。
 

查了一下專享折扣后臺的政策，確實多了一項參考價的要求，可是，原先的價格規(guī)定其實還在，其實就是最少會比非會員非促銷價格便宜10%（大促節(jié)日另計）以上才行。換句話說這個新加的參考價功能就是一個面子工程，大約著是想讓參與Prime專享的賣家都設一個極高的參考價，那樣大促的時候展示專享折扣的產品時力度更明顯一點。
 

Prime專享折扣早已連續(xù)兩年沒有太突出的表現(xiàn)了，當年剛剛登場時的盛況已不再，眾多中小賣家對大促的態(tài)度也逐漸不再積極主動。亞馬遜肯定把這種情況看在眼里，官方必須要在大促節(jié)日的免費活動上搞些新東西給腰部賣家一個機會。

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