美國亞馬遜最近在后臺發(fā)表了公告，專門針對商品搜索關(guān)鍵詞（searchterms）注重了許多優(yōu)化規(guī)定，并且列舉了一個嚴(yán)禁產(chǎn)生的關(guān)鍵詞列表，讓商家依照列表自查商品。
 

先了解下官方的優(yōu)化提議，最先ST現(xiàn)階段僅有個字段，可導(dǎo)入的內(nèi)容長度限定在250個字節(jié)數(shù)，新品超出長度將無法保存，舊商品必須商家人工更改ST長度。（留意：舊商品ST超出長度的情況下并不會被自動切除，反而是一整個ASIN都不予以爬取，不能產(chǎn)生在關(guān)鍵詞搜索結(jié)果中，因此舊商品一定要人工改）

 

可以包含同義詞、拼寫變體、縮寫和別名，還可以全都應(yīng)用小寫，許多fba商家都會有的怎樣分隔每一個關(guān)鍵詞美國亞馬遜也給了標(biāo)準(zhǔn)，提議應(yīng)用空格分隔而不是標(biāo)點（可是用標(biāo)點也不會有不良影響）。另外美國亞馬遜也公布了許多不允許產(chǎn)生的狀況，如：
 

1、嚴(yán)禁應(yīng)用有暫時性的形容詞，如“new”、“onsalenow”、“brandnew”、“limitedtime”等等這些。

2、不必產(chǎn)生完完全全反復(fù)的詞。

3、禁止在ST中產(chǎn)生品牌名稱（包含自己的也不可以）。

4、嚴(yán)禁產(chǎn)生“best”、“cheapest”、“least”、“most”、“amazing”、“effective”這類的主觀性形容詞。

5、無需產(chǎn)生過度性的連接詞，如：“a”、“an”、“and”、“by”、“for”、“of”、“the”和“with”等等這些。

6、嚴(yán)禁產(chǎn)生有冒犯性的詞。
7、禁止在ST字段中填好ASIN編號。

這里邊除開前兩點，屬于提議不必做，可是你做過沒啥問題的，而后來的4點便是很嚴(yán)重的情況，假如違背了規(guī)定，那樣便有很有可能產(chǎn)生對商品甚至是店鋪的不良影響，包含限流和不予以呈現(xiàn)等。
 

后來幾點中，我們商家比較很有可能產(chǎn)生的情況是品牌名和主觀形容詞，品牌名好改也好分辨，可是主觀形容詞就較為朦朧了，美國亞馬遜只是給了許多較為明顯的示例，究竟再有那些形容詞算得上主觀官方都沒有給詳細(xì)的內(nèi)容，再加上我們填ST通常一定會帶上形容詞組成長尾和精準(zhǔn)詞組等等這些，很有可能在所難免有擦邊被判定主觀形容詞導(dǎo)致商品限流。
 

并且在關(guān)鍵詞是不是違規(guī)上面，美國亞馬遜還加了1條意味深長的說明。

 

把官話轉(zhuǎn)成通俗易懂的話意思便是“你盡管填了關(guān)鍵詞，可是我們有權(quán)利不用，也就是不給你相對應(yīng)的展現(xiàn)”。這一說明實際上便是以便規(guī)避管控情況，是因為一聲不響的單方面限流毫無疑問損傷了商家的利益，歐洲和美國的反壟斷機構(gòu)都曾就這個情況向美國亞馬遜施壓，所以就在先聲明一下日后監(jiān)管機構(gòu)找上門也有個交代。
 

但是這也說明在關(guān)鍵詞是不是違反規(guī)定的判斷上，亞馬遜是有絕對發(fā)言權(quán)的。并且這類限流并不會有提醒，賣家自查都不容易發(fā)覺違反規(guī)定詞。這兒強烈盡量僅用一些形容客觀參數(shù)的形容詞，或是干脆用名詞詞組。假如商品發(fā)生流量斷崖式下跌或是限流，也需要考量是不是出現(xiàn)關(guān)鍵詞違反規(guī)定。


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