依據eMarketer統計數據，亞馬遜占2021年美國電商銷售總額的41.4%。因為亞馬遜marketplace的銷售額最少占亞馬遜GMV的60%，亞馬遜marketplace在美國電商銷售總額中占的份額早已到達了25%。
 

雖然亞馬遜做為零售商的市場占有率僅為17%,可是，理論上來說，即使都沒有亞馬遜marketplace,亞馬遜也將變成較大的在線零售商。
 

亞馬遜最強勁的競爭對手沃爾瑪的經營規模還不上其經營規模的一半。沃爾瑪同排名在其之后的五家零售商加起來，才可以到達亞馬遜的經營規模。

 

近些年，eBay一直在喪失其市場占有率，Walmart和Target經營的市場也比亞馬遜小幾個數量級,亞馬遜在全部市場的總銷售額中占的份額很有可能早已高達90%。
 

因為Shopify并不是零售商或市場，其沒有在排名列表中?？墒牵偃绨讶縎hopify商家視作一家零售商，那樣它將是美國第三大零售商，市場占有率約為10%。
 

25%的市場占有率是對亞馬遜marketplace在電商領域地位的認同，數以百萬計的企業利用亞馬遜平臺開展銷售，而不是直接在線銷售。這也是電商中絕大部分消費者不習慣的部分，但無可否認的是，它擁有了較大的市場占有率。
 

可是，雖然平臺企業諸多，亞馬遜自始至終是唯一做決定的人。例如，當亞馬遜發布廣告做為一種選擇時，伴隨著時間的推移，它慢慢變成了一種需求，因為伴隨著一些賣家選擇加入，其他賣家沒有選擇，只有追隨參與進來。

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