亞馬遜運營都知道，亞馬遜的手動廣告有三種匹配方式：普遍、詞組、精準。那樣，哪種情況下采用何種匹配方式，也是值得大家分析的。那今天就來講下，何時合適開手動精準廣告。
 

最先在新品我們剛開廣告的時候，可以開大詞的手動精準。眾所周知，尤其是在新品期，大詞的轉化率都非常低，造成花費高，ACOS高。但是否掉大詞，又會沒有流量，是因為新品期是須要流量的。那我們單獨拿大詞出來打精準，就可以單獨把控大詞的花費跟競價了，又不會沒有流量。
 

同時手動精準廣告，匹配到的僅僅是它本身，因此它的花費相對普遍來講是相對比較少的，同時轉化率相對也是相對比較高的。那我們在普遍有相應數據以后，把里面出過單的詞再拿出來放進精準里面，相對而言可以減少廣告的ACOS。

 

還有在我們想單獨把控某個詞的廣告位跟預算的時候，我們就可以用手動精準來把控。同時提高這個詞的轉化，針對詞的自然排位也是有相應的幫助的。
 

雖然說手動精準廣告轉化率相對較高，可是并非是全部詞我們從普遍放進精準以后效果便會很好的，這個是需要看情況來的。如果是有一些詞效果沒有在普遍里好的時候，那我們就需要減少降價甚至是關掉，讓它繼續在普遍里面。如果是表現好的話，那我們可以在原來的普遍里把它否掉。
 

針對廣告的策略，無法以偏概全。我們是須要持續調整的，并且也是要因產品而異的，并不是說一種方法適用全部產品。就像我，有時候有的產品自動廣告表現好，有一些產品手動普遍表現好，有一些手動精準表現好，有一些品牌廣告表現好。因此大家需要在運營過程中按照實際情況去調整自己的策略。

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