2024年亞馬遜新手賣家廣告避雷防范措施
2024-05-20 09:54
亞馬遜廣告是站內獲取流量的重要途徑，對于很多亞馬遜新手賣家而言，投放廣告仿佛是一項挑戰(zhàn)。但是，適當利用亞馬遜的廣告類型和策略，能夠幫助賣家更有效地吸引住目標受眾，提高產(chǎn)品曝光和銷售。今天，我們將簡略分享一些基本的廣告投放問題，從而幫助亞馬遜新手賣家避免這些陷阱。
亞馬遜具有數(shù)億的活躍買家賬戶，掌握著用戶通過哪幾個關鍵詞或哪幾個途徑抵達產(chǎn)品頁面的點擊數(shù)據(jù)，因此，亞馬遜還提供了不同類型的付費廣告投放方式來幫助賣家接觸目標受眾，而且這些不一樣廣告類型也滿足不同營銷需求。我們先來了解一下廣告類型，同時做好付費投放選擇。
贊助商品廣告（Sponsored Products）：
這種廣告按點擊付費（CPC），通過廣告關鍵詞將產(chǎn)品展示給潛在客戶。它能提高在亞馬遜搜索結果和相關產(chǎn)品頁面上的曝光量，并且通過關鍵詞定位接觸到了主動搜索相似商品的買家，進而提高轉化率。賣家可設置成本預算出價來控制廣告支出，比較適用于發(fā)布新產(chǎn)品、推廣季節(jié)性優(yōu)惠或提升原有l(wèi)isting的銷售。
展示廣告（Sponsored Display Ads）：
這些廣告通過創(chuàng)意內容瞄準特定目標群體，在亞馬遜產(chǎn)品詳情頁面、搜索結果頁面并且通過
亞馬遜需求方平臺（DSP）開展站外投放。它們可以再定位已瀏覽過產(chǎn)品或對類似產(chǎn)品表現(xiàn)出了興趣的用戶，增多訂單轉化可能，然后根據(jù)購物行為、興趣或過去購買歷史等對特定受眾群體投放廣告。
贊助品牌廣告（Sponsored Brands）：
這些廣告之前被稱作Headline Search Ads，主要運用于提升品牌知名度。它們包含自定義標題和一系列產(chǎn)品，并展示在搜索結果的頂部，突顯并展示多個產(chǎn)品，為特定產(chǎn)品或產(chǎn)品系列增加流量和轉化，增多銷售額和收入。
贊助品牌視頻（Sponsored Brand Video）：
這種廣告通過視頻展示產(chǎn)品并講述品牌故事，更加直觀的吸引觀眾。它們出現(xiàn)在了相關搜索結果和產(chǎn)品詳情頁面，提供動態(tài)的方式來吸引住亞馬遜用戶并促進轉化，比靜態(tài)圖片或文字更能夠有效的吸引用戶注意力，完成更高的轉化率。
亞馬遜需求方平臺（Amazon DSP）：
這同樣是一個程序化廣告購買平臺，依托于真實購買行為開展精準投放。它提供最先進的定位功能、即時的亞馬遜競價及其詳細的報告，幫助廣告主接觸有關受眾并提高廣告活動的效果。比較適用于希望能在多個渠道和設備上接觸和吸引受眾的廣告主，包含在亞馬遜平臺內外，特別適合尋找實施數(shù)據(jù)驅動的全渠道營銷策略并最大化廣告投資回報的品牌和代理商。
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